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如何正确评估客户提出的SEO优化KPI效果?

发表日期:2016-10-12 21:03:50   作者来源:米卓网络   浏览:    

  在网络公司工作多年,看过的网站几百上千,每天都会有客户咨询:“我这个网站要做关键词排名、我要做流量,我要提升个五倍八倍,日均流量怎么着也要加个大几万UV才算过瘾 ......”

  OK,我来评估评估你的网站,先看看“孩子”体质怎么样,才能跑个“几万米”不带喘气的吧。咱SEO人号称“神医中的老中医”“吃菠菜的大夫”,总要看个门门道道,整个说法给客户,才能显得专业不是,就这么一看,就有以下几种典型症状,我来给大家数数吧。

  症状一,我不管,我就要每天多几万号流量,钱?不算问题!

  说钱不是问题的客户到最后钱都是问题,长这么大还真没有签过“不差钱”的客户,您签过吗?

  分析一下网站吧,百度权重0,收录基本就是三位数,还有各种一位数收录的... 您说要和别人赛个10000米,不给个“博尔特”就算了(咦,他好像不是练长跑的)好歹也给个健康的孩子吧!网站刚上线,权重0,完全就是个婴儿嘛,就算俺拔苗助长,也干不成这个啊,有这本事,那还做什么乙方,被各位甲方大爷悲催的揉...

  PS:我来解释下什么是“百度权重”

  错误①:百度权重就像Google的PageRank一样,是百度官方给予网站的一个评级。

  实际上,百度权重是第三方工具给予的一个评判值,是网站能够获得百度自然流量的能力的一个等级评价。其中大家比较认可的是爱站网,和“站长网(http://seo.chinaz.com)”的百度权重。

  错误②:百度权重和PageRank一样,是针对网页的评级。

  实际上,百度权重是针对整个网站的,整个网站只有唯一一个百度权重。(每个子域名百度权重不一样,根域名是汇总所有子域的集合权重)

  错误③:百度权重和PR一样,是很久才变化一次的。

  实际上,百度权重经常有更新,根据网站每周百度更新排名时候的情况,很可能每周就可以变化一次。

  错误④:百度权重高,代表我外链等等各方面都强。

  实际上,百度权重只和结果相关,能够带来流量的、能够在百度获得前50排名的关键词数量越多,那么百度权重越高。(还参考了百度收录等因素,但核心是获取流量的排名越多,权重越高。)

  通常来说,百度权重0的网站,基本上,在短期内,比如3个月、半年,你都是不可能在任何稍微热门点的关键词中,取得比较好的排名的,当前的工作主要是充实内容,提高内容质量,然后考虑优化一些长尾关键词、冷门关键词。

  对于没有进行过SEO的企业网站,权重在1-2是一个比较常见的情况,这时候只能说是个一般般,基础普通的网站。

  如果百度权重在3-4,那么可以考虑更热门的关键词,和更深入的SEO操作。

  至于5、6或者以上,可以说,你们已经不算是个小网站啦。如果没有进行过SEO就达到这个标准,那么合适的SEO策略,可以让您网站的流量再上一个台阶。

  附站长网对权重与流量之间关系图

  症状二:要保证关键词排名!要保证年度流量KPI!要确保每季度流量达标!百度权重要达到6!收录数也要确保200000以上!最重要的,最重要的!一定要有客户(专业点叫“转化率”)...

  我们老板做事看实效,你懂得,互联网+,生死攸关,三个月一定要有结果,否则免谈,老板肯定不会批的!(擦... 别忘了是你要和我们谈的)

  先来撕一撕他的需求:

  保证关键词排名:这个是我们的本份,无排名不SEO,天经地义,客户一般也说理,给批根词,需要拓展,这个我们拿手,帮您选。一般而言,单做关键词,我们是真心建议,您选择的关键词需要和网站质量至少在一个等级里的。求您了,千万别拿个“留学”“贷款”这类难度高,行业顶尖词要求我们做,网站嘛,给了个“婴儿站”。

  能有那本事,我自己做个站得了,做个网站不就分分钟的事嘛。现在排名前十的网站,都是十几年的人力,资金砸下去做上去的排名,网站质量那就是高山仰止的份,SEO能做的是告诉您什么是正确的方向,怎么走的更快,我们是一个好的向导,但永远不能代替您的脚步。什么时候补充能量,什么产品上有缺陷,如何把用户需求转化为产品,以用户交互来提升产品内容,从而提高网站质量,并得到搜索引擎认可,这才是“大牛SEO”能做的,擅长做的。

  要保证年度流量KPI,要确保每季度流量达标:年度流量的KPI,双方认可,这是我们的责任,不推脱不将就,是多少就多少。但!爷:第一个季度也要我保证个流量增幅,一般而言,前三个月,彼此之间要磨合,对网站有大量的修改,和产品精力,程序猿要沟通,一个一个流程要审要走,对原有页面要修改,三个月的站内优化,是SEO必经的过程,这个阶段,每个不同的网站经过修改,在百度上会有不同的表现反映,我们会根据这些再做调整和部署,要找到品牌方和我们在产品上的平衡点,不容易,不容易啊!

  一定要有客户,要有注册,要有询单:SEO从本质而言,只对流量负责,我们会参与产品的研发,产品的设计,对前端框架会有要求,但... 我们不能替代产品的本质,不能确保用户喜欢。这是一个优秀的产品经理和产品本身的定位需要做到的,我们一直要求SEO分析师要做“更好的产品经理”,但对流量负责,才是我们的核心能力。非不愿,实不能啊!