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Google中国移动营销动态

发表日期:2016-07-07 11:13:44   作者来源:米卓网络   浏览:    

  Google中国作为一个神秘的组织,在国内的团队分布在北京、上海、广州,其实没有随着搜索退出中国,在国内的人员中,很大一部分是工程师,主要参与全球Google产品的研发,还有市场、营销、客户维护的人员,主要是维护做跨境贸易的客户。

  Google中国对移动营销是非常推崇的,移动营销是当下也是未来好长一段时间的重要主题。对于移动,营销人员首先要看到移动的重要价值,这种价值不仅是直接的,也包括一些辅助的价值,另外我们需要好的营销组合和解决方案来提升移动的转化,这个是营销人员非常重要的课题以及目标。

  做好移动营销需要做好以下的事情:

  1.对于PC、移动网站、APP有完整的数据监控、追踪和衡量指标,知道相同的以及不同的跟踪内容

  2.知道移动网站的价值点,例如适合各种类型企业捕获新流量,也知道APP的价值点,例如适合品牌企业为老用户打造独有的体验,提升忠诚度

  3.做好跨屏的跟踪以及衡量,特别是用户ID的使用,能够无缝衔接PC、移动网站、APP用户的行为,把用户行为完整串联起来,方便营销人员进行研究,知道不同屏幕和设备有最优的组合,进而完善用户体验

  4.做好不同渠道的归因,不要让有功劳的渠道被埋没,充分挖掘营销渠道组合

  5.尝试APP不同的推广渠道: facebook、 Google Adwords(Admob)、Yeahmobi、Mobvista等推广渠道

  6.尝试不同第三方联盟广告,可根据不同国家、地区、类别网站、访客行为进行测试,平台包括Criteo、Google Retargeting、Adroll、Chango等